朗浩集团与Ted Baker的合资公司-口袋怪兽游戏-上周新闻
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方式设计-朗浩集团与Ted Baker的合资公司-上周新闻

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美将中列入红名单

這次朗浩集團與 Ted Baker 合作,不再是獨家總代理模式,而是雙方各持股 50% 的合資公司形式。根據本次協議,Ted Baker和朗浩集團雙方各注資5000萬元人民幣,成立Ted Baker大中華區合資公司。合資公司股權比例中,Ted Baker與朗浩集團各持股50%。David Zheng先生在採訪中說道,「朗浩集團與Ted Baker的合資公司,也建立了良好的合作模式,雙方將在上海成立設計中心,與倫敦設計中心一起,向大中華地區市場提供設計和產品,豐富市場所需的產品品類。」

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專註于品質,深度合作激發中華區市場的巨大潛力

談到合資公司接下來可能遇到的最大的困難是什麼,Jing Yin女士表示,國際品牌在本土化的過程中,通常首先遇到的是兩種公司文化的不同,如何順利的進行融合,將是未來要面對的一個困難。朗浩集團一直是一個經營國際品牌的公司,團隊具備較高的國際化經驗和視野,相信通過不長的時間,雙方公司將順利完成融合。

在運營方面,Celine Chen女士表示,建立完善的全渠道戰略,將是公司未來在中國市場的重點。跨平台擴展品牌知名度和形象,跨渠道創造離線和在線集成性銷售網絡,並將不斷改善客戶體驗,不斷擴大 Ted Baker 在市場上的聲量,為中國消費者帶來純正英倫式生活方式的體驗,以及精緻的英式設計和產品。Celine Chen女士說,「我們將在北京,上海,香港,澳門這些具備國際化視野和發展的城市,不斷開設店鋪,同時布局二三線市場以及電商渠道,形成線上線下銷售網絡。」

對於合資公司預計在2021/22 財年實現盈虧平衡的目標,Jing Yin女士表示,很有信心達成。在未來的合資公司中,首要將進行的是營運優化,藉助朗浩集團長期在本土市場營運,渠道,物流和供應鏈方面的優勢,縮減不必要的成本開支,為實現盈利打下良好的基礎。同時,布局線上線下銷售渠道,增加銷售收入。

Ted Baker全球首席執行官Lindsay Page先生對於朗浩集團也是十分認可。Lindsay Page先生說,「朗浩集團在中國市場擁有豐富的渠道資源,在數字營銷、電子商務運營方面有豐富的經驗。」Lindsay Page先生表示,與朗浩的合資企業是一個共同推動市場長期擴張的機會。

跨平台擴展品牌知名度和形象,建立完善的全渠道戰略

在當下時尚快速發展的時代,中國時尚市場發展迅速。麥肯錫與BoF時裝商業評論聯合發佈的《2019年度全球時尚業態報告》預測,2019年中國將首次超過美國,成為全球最大時尚市場。中國市場潛力巨大,全球品牌都在逐步進入,英倫時尚全球生活方式品牌Ted Baker在中國市場也有了新的部署。

關於朗浩集團的品牌運營經驗,朗浩集團執行副總裁兼GANT總經理David Zheng先生表示,集團2004年開始至今在中國市場獨家總代理美國全球生活方式品牌GANT,在2015年至2017 年與LVMH集團旗下的英倫襯衫世家品牌Thomas Pink合作,2015年開始與美國現代時尚品牌 bebe在大中華區開展合作,包括設計,生產和運營。

應對激烈競爭,品牌發展要對市場有前瞻性

朗浩集團董事長Celine Chen女士表示,朗浩集團一直都在尋找與優秀國際品牌的深度合作機會。Ted Baker一直以來,以其獨特的設計,精美的品質和非凡的時尚方式完美融合而著稱。其高品質和獨特的設計與色彩運用受到大眾的喜愛,融合傳統經典與現代風尚的同時,專註于細節,並始終堅持不懈以幽默的方式展現經典英倫風格的理念。通過與 Ted Baker 品牌不斷深入的了解,更加認可了品牌的特性,產品特色及其品牌專業能力,因此雙方達成了本次的合資合作。

最後,Jing Yin女士表示,創建一個優秀的世界級的團隊,關注對品牌充滿激情的團隊成員的推動,也是未來合資公司的重點工作之一。

中國是一個巨大而且競爭激烈的市場。面對中國市場的競爭壓力,Lindsay Page先生表示,Ted Baker有自己獨特的主張,更關注設計,質量以及市場價格。關於在中國市場發力的時機問題,Ted Baker大中華區合資公司董事總經理Jing Yin女士表示,品牌的發展要對市場有足夠的前瞻性。品牌本身的特性以及產品被市場和消費者所認可,並得到讚譽,相信在任何時候選擇發力,都可以經得起市場和消費者的檢驗。

關於對合資公司的投入和規劃,Lindsay Page先生說,「我們已經制定了長期市場增長的共同計劃,並期待着與朗浩集團合作實現這些計劃。」 Lindsay Page先生對此次與朗浩集團的合作以及品牌在大中華地區的未來發展報以極大的期待:「我們會將朗浩對大中華區市場尤其是有關在中國內地二、三線城市擴張的經驗,和Ted Baker在銷售、培訓以及品牌建設方面的知識進行結合,相信品牌在中國市場的發展一定未來可期。」

中國逐步成為全球最大時尚市場,Ted Baker決心深耕於此。Ted Baker全球首席執行官Lindsay Page表示,Ted Baker一直十分注重中國市場,自2012年在北京開設第一家店以來,Ted baker一直謀求在中國市場的長期發展。這次與朗浩集團合作,以期實現品牌的本地化,挖掘並激發品牌在大中華地區市場的巨大增長潛力。

2019年11月8日,Ted Baker與朗浩集團在京舉行了成立大中華區合資公司的簽約儀式。合資公司將負責開拓與經營中國大陸、香港地區、澳門地區市場,覆蓋零售、批發和電商等各個渠道。和訊網就合資公司的運營模式,布局和規劃,如何應對中國市場競爭壓等問題,對朗浩集團董事長Celine Chen女士、Ted Baker全球首席執行官Lindsay Page先生、朗浩集團執行副總裁兼GANT總經理David Zheng先生、Ted Baker大中華區合資公司董事總經理Jing Yin女士進行了採訪。

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